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Image corporative de votre entreprise : 6 stratégies pour la mettre en valeur

Si vous avez une entreprise ou êtes sur le point de la créer, vous saurez que créer une bonne image de marque est très rentable. Et vous n’avez pas besoin d’être Coca-Cola pour que cela fonctionne. Ici, j’ai préparé une liste avec 6 stratégies pour valoriser l’image corporative de votre entreprise, prenant en charge toutes les facettes de votre relation avec vos clients et le grand public. Mais avant, je vais vous expliquer en quoi consiste ce concept, qui peut être sujet à interprétation.

Synthèse des 6 stratégies pour valoriser l’image de marque

  1. Une identité visuelle cohérente et puissante.
  2. L’importance de la conception de sites Web dans l’économie moderne.
  3. Optimiser l’espace ouvert au public.
  4. Soignez l’emballage de vos produits.
  5. Concevez vos campagnes de communication.
  6. Un comportement exemplaire.

Définition de l’image corporative d’une entreprise

C’est un terme souvent utilisé, à tort, pour parler des éléments d’identification les plus visibles d’une communication d’entreprise, comme le logo ou les couleurs utilisées. Mais il y a une grande différence entre les identité visuelle d’entreprise et ce qu’on appelle l’image de marque, ou image corporative. Ce dernier est un concept beaucoup plus large.

Il s’agit de ensemble de perceptions, de croyances et d’attitudes que le public a vis-à-vis de la marque ou l’entreprise dans son ensemble. En d’autres termes, l’image de l’entreprise est la façon dont les gens interprètent le sens et la communication de l’entreprise. Ils le font en fonction d’attributs, d’attitudes et d’avantages perçus, ce qui génère une relation avec l’entreprise qui peut être positive, neutre ou négative.

Ces perceptions et associations que l’on fait de la marque en fonction de ses attributs, bénéfices et attitudes, serviront à générer un lien, favorable ou non, envers elle, qu’il s’agisse d’attitude ou de comportement, qui à son tour conditionne l’interaction du public avec la marque dans le futur.

L’entreprise ne contrôle qu’une partie de son image corporative

De la définition ci-dessus, il est entendu qu’une entreprise ne peut pas contrôler complètement la perception que le public a de sa marque. Il a des outils et des stratégies pour influencer cette image, mais ce sera toujours un élément externe avec une part d’incertitude.

Cela dit, avec les stratégies que nous allons énumérer ci-dessous, une entreprise peut Optimisez votre communication et vos comportements pour aider à projeter une image de marque cohérente avec les objectifs de l’entreprise.

Les 6 stratégies pour rehausser l’image corporative de votre entreprise

identité visuelle

Une entreprise est un concept large et complexe. Pour aider à la communication, il est bon de créer sa propre identité visuelle, ce qui permet une association rapide entre l’idée de votre entreprise et des codes graphiques bien définis. La représentation la plus connue de cette identité visuelle est bien sûr la Logo, mais ce n’est pas le seul facteur. Vous pouvez avoir votre propre style graphique, des couleurs spécifiques, et, si on va au-delà du visuel lui-même, même un slogan différenciateur.

Pour travailler sur l’identité visuelle, il est bon de s’appuyer sur des professionnels, comme le studio Appartement pour troisune petite équipe spécialisée et différenciante, qui apporte son talent en design graphique, web design, et bien d’autres domaines connexes.

Cette identité se décline ensuite sous de nombreux formats, de la signalétique extérieure à la carte de visite, en passant par le site internet de l’entreprise, la papeterie, le packaging ou les produits vendus.

création de sites web

La page corporative d’une entreprise est le point d’entrée presque inévitable pour toute entreprise moderne. Mais comment vous démarquer lorsque vos clients peuvent visiter des dizaines de sites Web concurrents en quelques minutes ? La réponse est simple : vous avez besoin d’une conception Web soignée, qui la meilleure expérience possible à vos utilisateurs.

Et, si l’aspect visuel est important, le design va bien plus loin. Vous n’avez pas seulement besoin d’une belle page agréable et cohérente avec votre identité visuelle. Il est également essentiel que le site Web soit conçu pour faciliter les choses pour l’utilisateur. Autrement dit, il doit être intuitif, se charger rapidement et minimiser le nombre d’écrans que vous devez parcourir pour atteindre votre objectif.

Les installations et l’image de marque de votre entreprise

Si vous avez un magasin, ou plus généralement un établissement recevant du public, il est clair que vous devez penser à l’aménager en fonction de vos objectifs d’image corporative. On parle de organisation de l’espace, la décoration, le choix des couleurs, le choix du mobilier, l’éclairage, ou encore des éléments non visuels comme l’odeur du lieu. De plus, on ne peut pas oublier la services supplémentaires qui peuvent ajouter de la valeur, comme une machine à café, une télévision dans la salle d’attente, et ce type d’attention.

L’emballage de vos produits

Le packaging d’un produit a un impact très notable sur la perception qu’en a le consommateur. Prenons un cas extrême. Imaginez un parfum agréable. Ce même parfum est conditionné dans un pot en plastique bon marché et dans un flacon en verre au design original. Pensez-vous que les clients auront la même perception du parfum ? Évidemment pas. Et cela, malgré le fait qu’il s’agit exactement du même produit. L’emballage fait beaucoup pour l’image d’un produit.

De toute évidence, dépend du secteur et le positionnement de l’entreprise. Vendre des parfums ou des vins n’est pas la même chose que vendre des vis, par exemple. Mais le contenant et l’emballage auront toujours un impact sur la perception du client final. Et c’est pourquoi il est si important d’inclure le packaging de vos produits dans votre réflexion sur l’image corporative de votre entreprise.

stratégies de communication

Dans ce cas, nous parlons principalement de publicité, bien qu’il existe de nombreuses façons alternatives de communiquer. Vous devez concevoir un message cohérent avec les valeurs que vous souhaitez véhiculer, comme vous l’avez fait avec l’identité visuelle de votre marque. La tâche consiste à choisir les canaux et les supports de communication appropriés, ainsi qu’à réfléchir sur le message, c’est-à-dire l’arrière-plan de la campagne, et sur sa conception et sa présentation, c’est-à-dire la forme.

Publicité en ligne, articles cadeaux, spots radio, publicités télévisées, panneaux d’affichage extérieur ou de métro, parrainage en tout genre, vous avez le choix parmi de nombreuses options.

L’importance du comportement de l’entreprise dans son image corporative

Dans les relations personnelles, on dit souvent que les actions d’une personne en disent plus sur sa véritable personnalité que ses discours. La même chose se produit avec les entreprises. Il ne sert à rien que vous ayez conçu une image de marque dans un sens, si alors votre entreprise a un comportement totalement opposé. Et cela implique que vous preniez soin de plusieurs facteurs.

  • Cohérence entre votre image et l’approche de votre entreprise. Si vous vendez du luxe, vous devez offrir une qualité à la hauteur. Si vous avez un concept à faible coût, vous ne pouvez pas facturer le même prix que les autres. Vous me comprenez déjà.
  • La responsabilité sociale de votre entreprise. Si vous profitez de vos employés et fournisseurs, ou négligez votre impact sur l’environnement, il ne suffira pas d’offrir un bon service et d’avoir une bonne communication. Mieux vaut montrer l’exemple, du moins si vous voulez soigner votre image de marque.

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