Comment créer l’identité visuelle de votre entreprise
La façon dont le public perçoit votre entreprise est un élément fondamental pour votre entreprise. Cette perception existe, et votre choix est de la laisser échapper à tout contrôle ou de prendre des mesures pour tenter de gérer l’image de votre entreprise. Dans le cas opportun où vous préférez prendre le contrôle, vous devrez savoir comment créer une identité d’entreprise de votre entreprise, et c’est précisément ce que nous allons vous expliquer dans cet article.
L’importance de la partie visuelle pour l’identité de votre entreprise
Je suis sûr qu’une grande majorité de lecteurs pensent d’abord à un logo lorsqu’ils lisent le concept d’identité d’entreprise. Ce n’est pas une coïncidence, il est clair que la perception que j’ai mentionnée précédemment a beaucoup à voir avec aspects visuels. Bien que, comme nous l’expliquerons plus tard, l’identité va plus loin.
La plus grande partie de la création des éléments visuels est confiée à des designers, c’est-à-dire des professionnels dotés de créativité, de talent et de connaissances techniques. Ce sont des personnes qui ont suivi une formation spécifique, comme le cours Adobe Illustrator dispensé par le CEI, et qui sont capables de capter graphiquement les idées de l’entreprise.
On dit souvent que Une image vaut mieux que mille motset il est vrai que la perception humaine se concentre beaucoup sur les aspects visuels, donc un élément fondamental de votre identité d’entreprise sera toujours la conception de codes graphiques, que vous utiliserez ensuite dans toutes vos communications.
La différence entre l’identité visuelle d’une entreprise et l’image de marque
Étant donné que la plupart des lecteurs de blogs dirigent de petites entreprises, principalement parce qu’ils débutent, ne font généralement pas la différence entre l’image de votre entreprise et l’identité de votre marque. L’entreprise est le produit ou le service, et vice versa.
Mais, en réalité, c’est une simplification qui ne fonctionne pas toujours. Vous pouvez avoir une petite entreprise et commercialiser plusieurs propositions de valeur, chacune avec une stratégie de marque très différente. Et, même si vous n’avez qu’un seul produit, vous ne voudrez pas forcément que votre identité d’entreprise soit la même que celle de votre marque. Parce qu’une chose est les valeurs et la vision de votre entreprise, et une autre est l’image de marque que vous souhaitez projeter pour votre produit.
Cependant, pour les besoins de cet article, nous allons parler des deux identités comme si elles étaient identiques, car c’est souvent le cas dans les petites entreprises.
Comment créer l’identité visuelle de votre entreprise
Pensez d’abord à votre identité en tant que personne. Qui es tu? Quelles sont les choses qui comptent pour vous ? Comment aimeriez-vous que les autres vous perçoivent ? Tout de suite, vous voyez à quel point des mots comme valeurs, attitudestyle de vie, façon de s’habiller.
Avec votre entreprise, vous devez vous poser le même type de questions, même si elles peuvent sembler plus abstraites. Mais, en tant qu’entrepreneur, vous connaissez votre entreprise et lorsque vous commencerez à penser à l’identité d’entreprise, vous verrez à quel point tout est beaucoup plus concret que vous ne le pensiez.
Culture et personnalité de l’entreprise
Quelles sont les valeurs de votre entreprise ? Il existe de nombreuses catégories, telles que valeurs stratégiques (innovation, satisfaction client, qualité, service…), les principes sociaux (égalité, durabilité…), la valeurs morales (intégrité, respect…), et bien d’autres, comme je l’expliquais il y a longtemps dans un article. Je vous recommande de le lire car il vous permettra de mieux comprendre vos priorités.
Au-delà des valeurs, il est important de regarder les culture d’entreprise, sa personnalité et son comportement, pour voir s’ils ont tous une cohérence les uns avec les autres. Cela n’a pas beaucoup de sens de définir des valeurs si l’entreprise agit alors différemment. Ce serait l’équivalent d’une personne qui essaie d’apparaître d’une certaine manière, mais ne trompe personne car sa manière d’être est très différente. Clients, employés, partenaires et divers tiers s’en apercevraient.
Comment définir votre stratégie pour l’identité visuelle de votre entreprise ?
- commencer par réfléchir d’où viens-tu. Pour quelles raisons avez-vous créé l’entreprise ? Que vouliez-vous apporter ? Comment avez-vous voulu y parvenir ?
- Continuez à faire le point sur votre Situation actuelle et ce qui a changé depuis le début. Que pensent vos clients et employés de votre entreprise ? Avec ce type de feedback, vous pouvez en apprendre beaucoup sur la réalité de l’image que projette votre entreprise.
- Ensuite, il est recommandé de réfléchir à votre vision à moyen et long terme. Où voulez-vous emmener votre entreprise ? Comment voulez-vous que les gens le perçoivent dans cinq ou dix ans ? S’il y a beaucoup de différence entre la situation actuelle et vos objectifs, vous avez déjà des indices sur lesquels commencer à travailler.
- Mais il ne suffit pas d’analyser uniquement votre entreprise. regarde ta concurrence. Comment les clients le perçoivent-ils ? Et vos employés ? Quelle identité d’entreprise avez-vous? Comment pourriez-vous vous différencier d’elle ? Car, bien sûr, il s’agit aussi de se démarquer, vous ne voulez pas être un clone de vos concurrents.
Créez votre design d’identité d’entreprise
Une fois que vous êtes clair sur les valeurs que vous souhaitez communiquer et que vous avez une idée de ce que font vos concurrents, vous pouvez commencer à réfléchir aux designs qui définiront votre identité visuelle.
Le choix des couleurs
Si je vous interrogeais sur la couleur associée à chacune de ces entreprises, vous sauriez sûrement répondre très rapidement : ING, Santander, BBVA, Starbucks. Et ce n’est pas un hasard s’il a évoqué trois banques, justement parce que l’utilisation des couleurs est pour elles un moyen de se différencier les unes des autres. La couleur est la première chose que vous remarquez.
Certaines couleurs sont souvent associées au luxe (noir et or, par exemple), tandis que d’autres évoquent l’environnement (vert), l’énergie (orange), la féminité (rose), la tranquillité (bleu), ou simplement le choc (rouge).
Le logo et les textes
Le logo est définitivement l’élément le plus reconnaissable d’une marque. Si vous obtenez un design original qui se démarque et reflète fidèlement les valeurs que vous essayez de véhiculer, alors vous avez un pari gagnant. Logiquement, le logo est généralement dessiné avec les couleurs de l’entreprise que vous avez décidées auparavant.
Souvent, le logo est accompagné de quelques textes, par exemple, pour communiquer la devise de l’entreprise. La Police des lettres ce que vous utilisez est également pertinent. Pour garder une cohérence, il sera essentiel d’essayer de garder les mêmes polices dans toutes vos communications.
création de sites web
Aujourd’hui, une visite sur le site Web de votre entreprise est généralement le premier contact qu’un client potentiel a avec votre entreprise. C’est pourquoi c’est si important d’inclure le web design dans votre stratégie pour créer votre identité d’entreprise. Et, bien sûr, cela signifie aussi faire de même avec les comptes que vous avez sur les réseaux sociaux.
communications extérieures
En plus du web, il existe de nombreux éléments corporatifs qui peuvent servir à véhiculer l’image de votre entreprise. On parle de la signature dans vos mails, de vos cartes de visite, vos factures, enveloppes, emballages, l’enseigne de vos locaux et aussi une simple plaque à l’entrée de l’immeuble où vous avez vos bureaux. C’est sans compter les cadeaux publicitaires et autres actions marketing et publicitaires que vous pouvez réaliser.
La création de l’identité de l’entreprise n’est que la première étape
- tu dois l’utiliser. Rappelez-vous ce que nous avons dit au début. Il s’agit d’essayer de gérer la perception que les clients, les employés et les tiers ont de votre entreprise. Cela n’aurait aucun sens d’investir du temps et des ressources dans la création d’une bonne identité d’entreprise et de ne pas en profiter ensuite. Cherchez des moyens de communiquer vos valeurs à travers votre marque, par exemple, à travers la communication externe que je viens d’évoquer.
- Il faut agir selon les valeurs qu’il reflète. J’insiste encore sur ce point. Si vous voulez que l’image de votre entreprise soit en accord avec les valeurs que vous avez définies, il ne suffit pas de concevoir une stratégie de communication et un manuel de marque, il faut aussi agir en cohérence avec ces valeurs. Les gens ne s’arrêtent pas à la perception visuelle, tant il s’agit d’un élément stratégique. Ils apprécient l’entreprise pour l’expérience qu’ils ont.
