comment profiter du moteur de recherche numéro un
Avec une part de marché de 95% dans les recherches effectuées en Espagne, Google reste un élément incontournable de toute stratégie de marketing en ligne. Heureusement, vous avez plusieurs stratégies à votre disposition pour profiter du trafic des moteurs de recherche et gagner en visibilité et en ventes. je vais te parler de SEO, SEM et Google Ads comme outils pour développer votre activité en ligne.
Aide d’experts pour tirer le meilleur parti de Google
La première chose qu’il faut savoir, c’est que le géant californien a un réseau d’entreprises certifiées, ce qui peut vous aider à atteindre vos objectifs numériques. Vous les identifierez car ils portent le sceau d’agence Google Premier Partner, qui montre qu’ils répondent aux critères de l’entreprise pour fournir des conseils spécialisés à ses clients.
Et avoir une aide professionnelle est une très bonne idée. Le positionnement Web est une carrière à longue distance, qui exige non seulement de la persévérance au travail, mais aussi des connaissances techniques. Et pour gérer une stratégie publicitaire dans Google Ads, il faut aussi savoir bien faire les choses, pour maximiser le ROI de l’argent investi. C’est un savoir qui ne s’improvise pas. Ils peuvent être appris, bien sûr, mais lorsque vous devez gérer une entreprise, dans de nombreux cas, il est plus rentable d’embaucher de l’aide d’experts.
Combinez SEO et SEM (avec Google Ads) pour être présent dans les résultats
Le SEO, ou optimisation pour les moteurs de recherche, est une stratégie très intéressante, car elle permet d’apparaître gratuitement dans les résultats organiques de Google. C’est un moyen d’obtenir un trafic durable et sans payer à chaque visite. Mais le référencement prend du temps, et sur certains marchés il y a beaucoup de concurrence, donc ce n’est pas une panacée.
Le SEM, ou marketing sur les moteurs de recherche, consiste à payer pour que des annonces apparaissent dans les résultats sponsorisés, via le service Google Ads (anciennement appelé Adwords). L’avantage est que le les résultats sont immédiats. L’inconvénient est que vous payez pour chaque visite reçue par votre site Web, ce qui, à long terme, peut coûter cher.
Pour de nombreuses entreprises numériques, la meilleure stratégie consiste à combiner Google Ads SEM avec SEO. Au départ, un budget important est dédié aux publicités, et des visiteurs et clients sont obtenus. Dans le même temps, des ressources sont utilisées pour créer la stratégie de positionnement Web. Plus tard, au fur et à mesure que les visites organiques (gratuites) sont réalisées, l’utilisation des publicités est réduite, la réservant à des occasions spéciales ou à des mots-clés où le référencement n’a pas obtenu de résultats suffisants.
Comment faire une stratégie de positionnement web (SEO) ?
J’ai de nombreux articles de blog sur le sujet, et je ne vais pas entrer dans les détails à nouveau. J’insisterai sur ce qui me semble le plus important pour un bon positionnement web.
Trouvez des mots-clés pertinents et accessibles
Les recherches Google se font par une combinaison de mots, appelés mots-clés ou mots-clés. Identifier ceux qui peuvent amener du trafic qualifié sur votre site web est très important. Ce que vous voulez, c’est trouver des mots-clés qui vont principalement taper les personnes susceptibles d’être intéressées par l’achat de vos produits ou faites appel à vos services.
Par exemple, si vous êtes un avocat spécialisé en droit de la famille, vous n’êtes pas intéressé à vous positionner pour le mot-clé « Droit de la famille”. Parce que les personnes qui recherchent ce terme sont probablement plus intéressées à en savoir plus sur cette branche du droit. Vos clients potentiels rechercheront des termes tels que « avocat de divorce » ou similaire.
De plus, vous devez trouver des mots-clés pour lesquels vous avez une chance de vous démarquer, ce qui implique autorité de la page d’étude qui sont déjà positionnés. Si vous avez peu d’options pour vous faire une place, il peut être préférable de rechercher d’autres mots-clés moins compétitifs.
Pour trouver les mots-clés, vous pouvez utiliser le même outil que Google Ads vous propose. Pour mesurer l’autorité de la concurrence, vous disposez de plusieurs outils, comme la barre Moz.
Créer du contenu de qualité
Si vous êtes intéressé par le SEO, vous aurez sûrement lu la phrase «le contenu est roi», et c’est encore une grande vérité. Pensez-y, nous sommes constamment en demande de nouveaux contenus dans tous les formats, et de différents niveaux de qualité. Google vise à offrez à vos utilisateurs la meilleure expérience, et pour cela il veut sélectionner le meilleur contenu. Vous souhaitez offrir des informations pertinentes de la plus haute qualité.
Pour cette raison, lorsque vous travaillez sur le contenu que vous souhaitez publier sur votre site web pour vous positionner, vous devrez faire un effort. et je veux dire tant sur le fond que sur la forme. Vous devez ajouter de la valeur à vos lecteurs, tout en présentant le contenu de manière agréable. Il importe également que la page se charge rapidement et qu’il y ait des images pour illustrer le sujet.
Bien sûr, vous devez inclure votre mot-clé, ou plutôt une combinaison de mots-clés, dans votre contenu, afin que Google identifie le thème et puisse en tenir compte pour vous positionner dans ses résultats.
Obtenez des liens de qualité
Comment Google sait-il si le contenu est pertinent ? L’un des moyens les plus simples pour le moteur de recherche consiste à vérifier si d’autres pages d’autorité sur le même sujet sont liées au contenu. Par conséquent, il est important d’obtenir que d’autres pages sont définies sur votre site Web et mettre des liens vers votre contenu.
Et comment est-il atteint ? Le meilleur moyen est de créer un contenu de très bonne qualité. Si votre page ajoute de la valeur, il est fort probable que d’autres la citeront et créeront un lien vers elle lorsqu’ils parleront d’un sujet spécifique. Il existe également d’autres moyens, avec des articles invités, et d’autres stratégies pour obtenir des liens externes, appelés backlinks.
SEM avec Google Ads en complément du SEO
Le marketing sur les moteurs de recherche, ou SEM, consiste simplement à acheter des annonces pour qu’elles apparaissent dans les résultats sponsorisés de Google. Mais ce n’est pas aussi simple qu’il y paraît.
Dans ce système, vous payez chaque fois qu’un utilisateur clique sur l’annonce. La conséquence logique est que vous devez bien choisir les mots clés pour créer une campagne. Vous ne voulez pas payer beaucoup d’argent pour les visites d’utilisateurs qui ne seront pas intéressés par ce que vous vendez.
Un autre facteur important est la détermination le prix que vous êtes prêt à payer. Les annonces Google fonctionnent avec un système d’enchères. Celui qui paie le plus pour un mot-clé spécifique voit son annonce s’afficher. Il faut bien étudier les prix.
importe aussi la conception de publicité. L’espace est petit. Vous avez un titre et une courte description. Votre objectif est d’attirer l’attention pour amener les utilisateurs à cliquer sur le résultat sponsorisé.
Avec cet article, j’espère que vous en avez appris un peu plus sur le SEO, le SEM et Google Ads, et que vous avez les bases pour commencer à réfléchir à votre stratégie de marketing numérique sur les moteurs de recherche.