Comment faire une analyse de la concurrence en ligne avec

Comment faire une analyse de la concurrence en ligne avec un outil SEO

Si vous souhaitez vous lancer dans le monde numérique, l’une des premières étapes à franchir est d’étudier votre créneau de marché. Aujourd’hui, je vais me concentrer sur analyse de la concurrence pour le référencement de votre activité en ligne. Le trafic des moteurs de recherche continue d’être une source importante d’utilisateurs et de revenus pour de nombreux projets numériques. Si vous voulez vous démarquer, vous devez d’abord savoir à qui vous faites face.

Utiliser un outil de référencement

Toute analyse de vos concurrents en ligne nécessite compiler un grand nombre de données, et des solutions informatiques pour les extraire. Donc, si vous voulez être en mesure d’en savoir plus sur chaque site Web avec lequel vous êtes en concurrence, vous aurez besoin d’un outil de référencement. Il y en a plusieurs sur le marché, mais aujourd’hui je vais vous parler de Classement SE, car il a une période d’essai gratuite de 14 jours, ce qui m’a permis de le tester beaucoup. En fait, je me suis concentré sur leur fonction de recherche de concurrents, bien qu’ils disposent de nombreux autres outils.

Pourquoi est-il important de faire une analyse de la concurrence au niveau SEO ?

Quelle est la force de votre concurrence ?

Votre stratégie de positionnement web consiste à vouloir apparaître dans les premiers résultats de Google pour des mots-clés stratégiques pour votre entreprise. Mais lorsque vous recherchez ces mots-clés, les résultats apparaissent déjà. Ceux-ci peuvent être plus ou moins pertinents et provenir de pages Web avec plus ou moins d’autorité.

Si les résultats sont concurrence peu pertinente et faible, cela signifie que vous avez une bonne occasion de vous positionner. Si, au contraire, les résultats qui apparaissent sont pertinents, de bonne qualité et appartiennent à des sites Web faisant autorité, vous savez que vous allez avoir du mal.

Et comment pouvez-vous dire l’autorité, ou la force, d’un concurrent ? Grâce à quelques indicateurs calculés par des outils SEO. Je vous en dirai plus plus tard.

Mots clés auxquels vous n’aviez pas pensé

En enquêtant sur vos concurrents en ligne, vous pouvez également découvrir quels sont les mots-clés qui leur apportent le plus de trafic, ou leurs pages les plus visitées. Et il est fort possible que l’examen des informations vous fasse découvrir des mots-clés pertinents pour votre entreprise, mais que vous n’aviez pas identifiés à ce jour. C’est donc un moyen de trouver opportunités de développer votre activité en ligne avec plus de visites et un trafic qualifié.

stratégie de création de liens

Une grande partie de l’autorité d’une page Web provient des domaines qui y sont liés. On dit souvent que, pour Google, un lien entrant est comme un vote de confiance, et d’autant plus s’il provient d’un site Web dont le thème est similaire au vôtre et qui fait autorité. Si vous découvrez quels domaines sont liés à vos concurrents, vous pouvez mettre en place des stratégies de création de liens pour renforcer l’autorité de votre domaine.

Recherche de concurrents sur SE Ranking

Je vais vous accompagner dans l’utilisation du SE Ranking pour analyser un concurrent. Dans cet exemple, nous allons voir le cas d’impresarios.es, un portail qui, par thème, est un concurrent direct du blog.

C’est ce que nous allons regarder :

  • Premier Vue d’ensemble des informations que SE Ranking possède sur le domaine de mon concurrent (ou tout autre domaine sur lequel vous souhaitez enquêter).
  • Ensuite, nous verrons ce que leur URL principalesc’est-à-dire les pages qui reçoivent le plus de trafic de Google.
  • Ensuite, nous examinerons la mots clés les plus utilisés pour trouver le contenu de ce concurrent.
  • Enfin, nous nous pencherons sur pages qui relient au domaine.

rapport de synthèse

entrepreneurs généraux

Si vous saisissez un domaine, par exemple entrepreneurs.es, vous obtenez un rapport de synthèse avec de nombreuses sections que vous pouvez ensuite détailler. Je ne vais pas en faire une liste complète, car il vaut mieux que vous la découvriez par vous-même, mais voici quelques rubriques :

  • Données sur le trafic organique sur Google dans différents pays.
  • Autorité du domaine et de la page.
  • Evolution du trafic organique dans le temps.
  • Nombre de mots clés.
  • Nombre de liens entrants et de domaines référents.
  • Principaux mots-clés.
  • Principaux concurrents bio.
  • Les premières pages dans les résultats de recherche.
  • Informations sur le trafic payant (annonces).

Notamment les données de trafic sont des estimations en fonction du volume d’un mot-clé et de la position du concurrent dans les résultats pour ce mot-clé. Mais cela donne une bonne idée de l’évolution et de l’importance relative des pages.

Analyse des principales URL de vos concurrents en ligne

URL de l'entrepreneur

Parmi les nombreuses sections du rapport d’analyse des concurrents, l’une des plus intéressantes me semble être celle des principales URL, plus encore que les principaux mots-clés. La raison en est que, bien souvent, il y a un multitude de mots clés, avec peu de trafic, mais très similaires les uns aux autres, qui finissent par générer beaucoup de trafic vers une page spécifique. Si vous ne regardez que les mots-clés, vous risquez de passer à côté de sujets intéressants. Une fois que vous connaissez l’URL, il est très facile d’identifier quels sont les mots-clés associés, simplement en visitant la page ou par bon sens. Vous pouvez même les rechercher en entrant l’URL dans l’outil Google.

Dans la version d’essai de SE Ranking, ils vous donnent les 10 meilleures pages pour un domaine. Si vous voulez en voir plus, vous devez passer à un service payant.

mots-clés principaux

mots-clés d'entrepreneur

Connaître les principaux mots-clés d’un concurrent est très important, mais dans le rapport SE Ranking, vous avez beaucoup plus d’informations. Par exemple, la difficulté du mot-clé ou son volume de recherche, ainsi que la position de votre concurrent dans les résultats pour ce mot-clé spécifique. Vous avez même une indication du prix de la publicité dans Google Ads pour ces mots-clés. Et n’oublions pas l’URL que le domaine étudié a positionné pour ce mot-clé.

Meilleurs backlinks

analyse des backlinks des concurrents en ligne

Une autre information intéressante, comme je l’ai mentionné précédemment, est de savoir quels domaines sont liés à votre concurrent. Dans ce cas, dans la version gratuite de SE Ranking, vous pouvez accéder aux informations, dans la limite d’un rapport quotidien. Ils te donnent les 10 000 premiers liens entrants du domaine que vous analysez, vous avez donc beaucoup d’informations.

Ils vous donnent non seulement le domaine de liaison, mais aussi leur autorité (nous y reviendrons juste après), leur rang Alexa, le nombre de liens qu’ils envoient à votre concurrent, qu’ils soient vers la page principale ou une autre page, et beaucoup plus.

Avec cette liste, vous pouvez commencer à voir si vous pouvez également obtenir des liens à partir de ces domaines, via une publication invitée, par exemple.

Analyse de la force de vos concurrents en ligne

SE Ranking a son propre système de mesure de l’autorité. Ils ont créé un indicateur appelé Approbation de domainequi, comme son nom l’indique, évalue la force du domaine, et un autre indicateur appelé Confiance de la page, qui donne l’autorité d’une page spécifique. Un nombre plus élevé implique un concurrent plus fort.

Si les dix premiers résultats pour un mot clé sont des domaines avec une confiance de domaine élevée, cela signifie que vous allez avoir beaucoup de concurrence pour votre nouvelle activité en ligne. Au contraire, s’ils sont faibles, cela peut signifier que vous aurez des opportunités pour vous positionner.

Noter que pas si mathématique. Même avec une forte concurrence, vous pouvez vous positionner si vous proposez un meilleur contenu que les autres, et inversement. L’algorithme de Google est complexe et changeant.

Je ne te retiendrai plus. Si vous êtes curieux, profitez de la période d’essai gratuite de SE Rank pour voir si ce type d’outil peut vous être utile.

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