5 phrases de Bernard Arnault, fondateur de LVMH
Photo: Jérémy Barande
Il est le fondateur de l’empire du luxe LVMH, et l’un des hommes les plus riches du monde. Il a réussi à créer un groupe en réunissant de nombreuses marques prestigieuses telles que Dior, Louis Vuitton, ou Loewe (pour ne citer qu’une marque espagnole). L’entreprise est l’une des plus rentables au monde, grâce aux marges élevées de ses produits. Voyons quelques-uns Les phrases les plus intéressantes de Bernard Arnault sur les affaires.
Bernard Arnault cite les qualités d’un leader
Je pense qu’en affaires, il faut apprendre à être patient. Il n’est peut-être pas très patient. Mais je pense que ce que j’ai le plus appris, c’est d’attendre quelque chose et de l’obtenir au bon moment.
Nous avons déjà commenté à plusieurs reprises l’importance de la persévérance pour les entrepreneurs, qui n’est rien de plus que la patience appliquée en attendant les résultats d’un effort constant. Il est intéressant qu’Arnault souligne la vertu de la patience. Peut-être parce qu’en entreprise, il est très courant de penser à une solution ou à une action, et veux le démarrer immédiatementquand ce n’est peut-être pas le bon moment. Il faut savoir attendre et planifier.
De temps en temps, l’Orchestre philharmonique de Vienne peut jouer sans chef, car ils sont si bons.
Je suppose que tu veux dire créer une si bonne équipe humaine qu’ils peuvent diriger l’entreprise même sans la présence du président, du fondateur ou de l’entrepreneur. Mais, en même temps, il est écrit « de temps en temps », suggérant que le chef ne peut pas non plus s’absenter longtemps.
Réflexions du président de LVMH sur la mondialisation
Ce que nous faisons dans notre groupe est à l’opposé des méfaits de la mondialisation. Nous produisons en Italie et en France et vendons en Chine, alors que c’est généralement le contraire.
Le rendez-vous m’a semblé très intéressant, car, en effet, le luxe est l’un des rares secteurs capables de le faire. Ce n’est pas le seul. Par exemple, l’Allemagne vend des machines industrielles de qualité dans le monde entier, y compris en Chine. Mais la vérité est que ce sont des cas isolés.
Je suis et resterai résident fiscal en France et à ce titre je respecterai mes obligations fiscales, comme tout citoyen français.
Sans tomber dans des commentaires naïfs, car je suis sûr que vous avez de très bons avocats qui vous permettent de payer moins d’impôts que ce que l’on pourrait attendre d’un multimillionnaire, la déclaration est intéressante. En effet, si les personnes les plus riches remplissaient toutes leurs obligations fiscales, ce serait une aide importante pour les financement des comptes publics ressortissants.
Un devis sur la distribution
Si vous contrôlez votre distribution, vous contrôlez votre image.
Le groupe LVMH est un exemple de intégration verticale, puisqu’elle dispose de plusieurs chaînes de distribution spécialisées, tant dans les grands magasins que dans les parfums, pour ne citer que quelques exemples. Puisque vous vendez des produits de luxe, vous pouvez utiliser vos propres magasins pour soigner au mieux la relation avec le client et l’image de la marque. C’est une façon de contrôler l’entreprise et de ne pas trop dépendre de tiers.
Citations de Bernard Arnault sur l’industrie du luxe
Les produits de luxe sont le seul secteur où vous pouvez faire des marges luxueuses.
Avec un chiffre d’affaires de 53,7 milliards d’euros en 2019, le groupe LVMH a réalisé un bénéfice d’environ 11,5 milliards. Voilà 21,4%, un chiffre très élevé. Pour donner une référence, la compagnie pétrolière française Total a facturé 200,316 millions d’euros en 2019 pour obtenir un bénéfice de 11,4 milliards, soit 5,6%.
La stratégie de LVMH est, entre autres, d’acheter des marques très rentables, de profiter de leurs marges élevées pour acheter plus de marques et de les rendre très rentables. C’est pourquoi sa croissance est si soutenue.
Un bon produit peut durer éternellement.
Un autre aspect très intéressant de l’industrie du luxe est que, contrairement à la grande majorité des autres industries, elle n’est pas engagée dans l’obsolescence programmée. Il fait le contraire. Elle vend un produit très cher, mais de bonne qualité, qui durera longtemps. Ou peut-être est-ce simplement que les acheteurs se soucient davantage de leurs produits précisément parce qu’ils sont si chers. Soit dit en passant, cette phrase rappelle le slogan : un diamant est éternel.
Luxe abordable – ce sont deux mots qui ne s’additionnent pas.
La clé du luxe est justement de jouer avec la notion d’exclusivité, principalement grâce à des prix élevés, mais aussi des éditions limitées et des stratégies similaires.
Une réflexion sur la France
Quand quelque chose doit être fait, faites-le ! En France, nous avons beaucoup de bonnes idées, mais nous les mettons rarement en pratique.
Cette déclaration pourrait être considérée comme un stéréotype, voire un préjugé sur la culture française. Cependant, il peut y avoir un noyau de vérité. Il semble que de nombreux pays de culture latine, comme l’Espagne, la France ou l’Italie, aient une culture plus tournée vers la créativité que vers l’exécution, contrairement aux pays anglo-saxons comme l’Allemagne ou le Royaume-Uni. C’est, bien sûr, une énorme généralisation, mais cela pourrait être en partie vrai.
Que pensez-vous de ces phrases de Bernard Arnault ? Pensez-vous que j’ai mal compris certains de ses propos ? Vous pouvez partager vos opinions dans la section des commentaires.
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